Прoдумaнный мoдуль пoискa
Тaк, нaпримeр, нa сaйтe кoмпaнии «ITC-Electronics» мы зaлoжили вoзмoжнoсть пoискa нe тoлькo пo oписaнию, нo и пo прoизвoдитeлю и пo aртикулу. Пo свoeму oпыту мoгу скaзaть, чтo кoмпaнии, рaбoтaющиe в сфeрe тexнoлoгичнoгo oбoрудoвaния и элeктрoнныx кoмпoнeнтoв, имeют в нaличии лишь нeзнaчитeльную чaсть тoгo aссoртимeнтa, кoтoрый мoгут прeдлoжить свoим пoкупaтeлям. Сaми влaдeльцы тaкиx интeрнeт-мaгaзинoв зaчaстую прoстo нe вeрят, чтo в oнлaйнe мoжнo прoдaвaть и прoдaвaть успeшнo. [embedded content]
Сeйчaс мы рaссмoтрeли пoдxoд к прoeктирoвaнию кaтaлoгa для тexнoлoгичeскиx oтрaслeй, нo oписaнныe вышe спoсoбы пoдoйдут и для мнoгиx другиx. Тaкoй функциoнaл мы рeaлизoвaли в кaтaлoгe на сайте компании «Специальные системы». Тем не менее риск смены формата данных при необходимости повторной загрузки информации всё равно остаётся. Просто разделить их по категориям и предложить воспользоваться строкой поиска в большинстве случаев недостаточно — пользователь, не найдя нужную информацию, просто перейдёт на следующий сайт. Для того чтобы найти поставщиков необходимых материалов или оборудования, представители компаний ездили по выставкам, опрашивали знакомых и партнёров, использовали «жёлтые страницы»… Всё это занимало колоссальное количество времени и не всегда приводило к успеху. Существует мнение, что в данной тематике, а именно торговле высокотехнологичным оборудованием и компонентами, продажи осуществляются исключительно посредством тендеров, выставок и личных контактов. Если до этого мы успешно решили задачу с наполнением, в нашем каталоге должно быть не менее 1 000 товаров. Зная алгоритм производителя по формированию партномера для такого оборудования, мы можем повторить его на сайте, дав пользователю возможность самому сгенерировать необходимую ему модификацию оборудования и тут же оформить заказ или добавить в корзину и продолжить выбор. По сути, это написание алгоритма сбора данных с конкретного сайта, затем — их непосредственное поэтапное сохранение в промежуточный файл, а уже после — загрузка на ваш сайт. Работа с собственной базой
У каждого из этих вариантов есть свои плюсы и минусы. [embedded content]
Данный поиск работает по складским остаткам, информация о которых автоматически подгружается на сайт. Это ориентирует ваш каталог не только на технических специалистов, но и на другие группы пользователей: менеджеров по закупкам, владельцев бизнеса и прочих. При грамотной настройке сайта, на что непосредственно влияет величина номенклатуры и поведенческие характеристики, ваш сайт получит более высокие позиции в поисковиках. Наполнение каталога
Практически в любой тематике, чтобы интернет-магазин успешно работал, у него должна быть большая товарная база. Поэтому, перед тем как прайс нового типа сможет попасть на сайт, необходимо запрограммировать определённый алгоритм переноса этих данных в структуру вашего сайта. По собственному опыту могу сказать, что сайт в данной тематике может привлечь новых клиентов и партнёров. При этом нужно помнить, что у каждого поставщика прайс-лист/каталог имеет свою, непохожую на другие, структуру данных. При этом потенциальный объём каталога практически ничем не ограничен — компания может поставить под заказ любую позицию. Такая комплексная работа, в свою очередь, приведёт новых заказчиков и будет способствовать реальному увеличению продаж. В подавляющем большинстве случаев, чтобы настроить механизм загрузки прайс-листов/каталогов на сайт, необходимо обратиться в интернет-агентство. И значит ли факт неуспеха то, что смартфоны нельзя продавать через интернет? Можно добавлять и иные варианты группировки товаров, например, по технологическому процессу или другому, востребованному вашей целевой аудиторией, признаку. Помимо этого на сайте реализована возможность дополнительно искать в найденном в случае, когда результатов поиска оказывается слишком много. Иногда этот процесс растягивается на много месяцев. Наш опыт показывает, что создать «продающий сайт» можно в любой тематике и для любого, даже самого сложного товара. Группировка позиций каталога
С точки зрения разделения товаров на группы чаще всего мы предлагаем, помимо категорий, добавлять группировки по бренду и отрасли. И от вас в дальнейшем будет требоваться только непосредственно загружать файл в том формате, который был согласован ранее. Не стоит забывать, что всё это, помимо удобства, позволит также осуществлять более тонкую настройку сайта для поисковых систем и приводить в каталог пользователей по низкочастотным, но максимально целевым запросам. С B2C сегментом всё более менее ясно, но бизнес-среде теперь можно только посочувствовать. Или, может быть, кто-то просто не умеет их правильно готовить? Даже несмотря на специфичность тематики, спрос на данную продукцию в интернете есть. Основные же преимущества заключаются в том, что эту базу у вас уже никто не сможет забрать, а её наполнение часто можно решить штатными специалистами (менеджером по рекламе, контент-менеджером, иногда даже секретарём). Как вы думаете, можно ли продать станок, стоимостью более 100 000$ через интернет? Именно по этим причинам сайту порой не уделяется должное внимание. Основной минус такого решения, как вы наверно уже поняли, — возможные изменения формата предоставления данных на стороне вашего поставщика. Это не такая простая задача, как может показаться на первый взгляд. Из минусов можно отметить относительно высокую стоимость разработки непосредственно самого алгоритма сбора данных, так как это требует значительного времени разработчика, обладающего высокой квалификацией. Автоматическая генерация партномера
Некоторые виды оборудования имеют множество различных модификаций. Принципы, которые помогут создать «продающий сайт» в любой, даже самой сложной тематике. Обычно на этапе запуска сайта можно запрограммировать все основные типы. Принципы, описанные ниже, помогут начать мыслить в нужном русле и подготовить фундамент для будущих интернет-продаж. При этом описание, назначение, внешний вид и большинство характеристик — общие для всех позиций. Сбор данных со сторонних ресурсов
Третий вариант, а именно парсинг тематических каталогов, — не менее популярный способ наполнения базы сайта. Это позволяет за один раз переносить в каталог десятки тысяч позиций, что, во-первых, сразу даст вашему покупателю широкий ассортимент, а во-вторых, за счёт объёмной базы товаров можно быстро увеличить поисковый трафик на сайт. Разработка удобной навигации
Помимо этого для успешной работы интернет-магазина необходимо уделить пристальное внимание проектированию навигации и поиску по базе товаров. Правильный подбор инструментов навигации и формирования заказа способен в несколько раз увеличить конверсию вашего каталога, особенно в случае большой товарной базы. Загрузка данных от поставщиков
Если же говорить о втором варианте, то он способен сильно ускорить процесс попадания новых позиций в каталог. Так сложись, что нашему агентству и мне лично неоднократно приходилось работать с компаниями, осуществляющими поставки сложного оборудования. В первом случае минусом являются время и ресурсы, необходимые на обработку этих данных, их структурирование и занесение в базу. Насколько они правы, можно судить, вспомнив, какое в принципе количество создаваемых интернет-магазинов одежды или гаджетов достигают успеха. И далеко не любой штатный программист сможет её решить (даже если он у вас есть). В случае если ваш поставщик готов делиться с вами информацией, размещённой на его сайте, это может немного упросить процесс. Поэтому очень важно прорабатывать навигацию, поиск, давать максимально возможный ассортимент. Поэтому, когда речь заходит о способе наполнения и поддержания актуальной товарной базы, клиент обычно выбирает один из трёх вариантов:
заведение всех позиций в собственную базу, например, 1С,
загрузка прайс-листов от поставщиков,
парсинг сайтов-производителей, конкурентов или тематических площадок. Такой функционал позволяет потенциальному покупателю более точно сформулировать свой запрос в случае, если он не знает конкретный партномер. И один из первых по важности вопросов — после формирования УТП, маркетинговой стратегии и т. п. — каким способом на старте и в дальнейшем будут добавляться позиции в каталог. Дата публикации: 21.09.2016
Онлайн-покупки настолько прочно вошли в нашу жизнь, что порой сложно представить, как люди находили необходимые товары ещё 30 лет назад. Поэтому важно, во-первых, показать, что ассортимент вашего каталога действительно широк, и, во-вторых, дать удобные инструменты для нахождения интересующей позиции. Почти единогласно представители компаний, занимающихся сложным оборудованием, говорят, что нет, нельзя. Даже незначительные изменения в структуре файла не позволят корректно переносить эту информацию на сайт — функционал нужно будет переписывать, что потребует дополнительных затрат.
